祈雨其雨

壬旦至食日不雨?壬旦至食日其雨?食日至日外不雨?食日至日外其雨?外日至廓兮不雨?外日至廓兮其雨?

社交化对互联网产品的推广作用

每天登录微博都能看到一群人在刷《剑侠情缘三》的相关信息,刷的多了连我这个从不玩网络游戏的人都知道十大门派浩气恶人搅基情缘了,无奈客户端实在太大笔记本电脑跑不动,如果大家玩的是网页版网络游戏这会儿我已经注册了。之前也玩过开心农场之类社交化游戏,但是社交模式太过单一无非偷菜,朋友纷纷离开,我也没玩下去。现在想来,互联网产品必须实现社交化才能真正成功。

不同类型的用户有不同程度和角度的社交需求。如何将互联网产品社交化内容更好地展示传达给这些用户,为他们营造出一个更直观、更有吸引力的氛围,甚至对不同类别的用户进行智能差异化展现,是策划和运营人员应该重点关注的对象。

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北宫嬛于2013-11-3 19:40 Sunday  已有2055次浏览 2条评论
社会化网络营销人士十八项禁忌

社会化网络营销兴起这些年,很有不少人发了财,失败的更多。美国营销人Ellie Mirman警告大家,务必避开以下五大类十八项禁忌(不少所谓的营销专家也常犯类似错误),以免误入歧途亏本又伤心。

缺乏互动沟通

1、各大社交网站都去掺一脚,为省人力只好同步更新内容,营销浮于表面不能针对性服务重要用户。

2、一味追求粉丝和评论、转发数量,在他人网页下直白地求互粉,可用户凭什么听你的?

3、把社会化网络营销当成搜索引擎优化手段,片面追求展现率,忽视与用户沟通和互动的重要性。

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北宫嬛于2013-10-29 23:50 Tuesday  已有2087次浏览 0条评论
社交媒体代理商六项必备技能

按理说,自己的社交媒体最好由自己打理,但是很多时候确实做不到:有些人太忙了没空打理,有些(主要是传统企事业单位的)人缺乏这方面的技能和经验,有些人能力有限还想打造水军……自己干是干不好了,只有外包给社交媒体代理商,这也是目前常见的一种社交媒体管理模式。那么,作为一名合格的社交媒体代理商,应该具备哪些技能呢?下面是Sadie Baxter给出的清单内容……

你所负责的社交媒体正在营销哪些产品或服务呢?在线数据分析?营销战略策划与执行?教育培训?医疗服务?美工设计?不管是哪一种,你都必须掌握这方面的知识技能,在创建、执行、管理和维护社交媒体的过程中,既要表现出专业权威的一面,同时还要充分展露自身独具的价值特色

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北宫嬛于2013-10-28 23:12 Monday  已有2099次浏览 0条评论
网络社交媒体负责人必做十件事

停止外包和机器发送,让更专业、更具人情味的人类员工为你打理社交媒体。企业、品牌进驻社交媒体的首要目的是与用户建立和发展关系,然后才轮到推销产品和服务,因为网络社交的本质与现实社交没有很大的区别,积极乐观、礼貌风趣、热情体贴、学识丰富、消息灵通、手腕灵活……这些现实社交活动中深受欢迎的特质同样适用于网络社交。社交媒体的负责人必须做到以下十件事……

爱与信赖是社交活动中永恒的主题,发展用户关系犹如追求恋爱对象,施展热情与真诚才有机会赢得芳心。而营销类社交媒体,也唯有充分展现出在专业领域的权威性以及对用户的热情关照,才能赢得用户的青睐。即使遭到拒绝、无视也不要气馁、忿恨,良好的风度自会带来好运。

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北宫嬛于2013-10-15 14:49 Tuesday  已有2318次浏览 2条评论
不能发链接就做植入式广告吧

网站推广嘛,人气旺盛的论坛、贴吧、QQ群之类轻易不许发链接,只好一边混脸熟一边见缝插针地塞进植入式广告——钱多够烧的话也想做做新闻、媒体的植入式广告——不能发链接留个品牌名称也好嘛,反正叫这个名字的就我们一家网站,不搞站群那一套。用网站名字做昵称,到处灌水有机会就扯扯网购事业,还是能吸引到一些流量的,至于有多少转化率就不好保证了。

植入式广告又叫做植入式营销,有正面营销和负面营销两种方式,企业、品牌、产品、服务宣传多为正面营销;竞争对手打击报复,媒体造谣勒索多为负面营销,比如“洗衣机绞死两姐妹”这个新闻标题就颇有蓄意误导用户的嫌疑,幸好海尔公关反应及时。

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北宫嬛于2013-9-25 12:03 Wednesday  已有2294次浏览 2条评论
社交媒体用户互动的意义和要求

社交媒体最大的意义不在于品牌推广,而在与用户加强互动联系。负责管理社交媒体的工作人员,一定要及时回复用户留言,利用搜索引擎查询和反馈相关信息。光会发文章却不能做到及时与用户互动,用户会觉得你不重视他们,慢慢的就不信任你,不想搭理你了。

最新研究表明,66%的用户希望社交媒体工作人员能在当天内反馈他们的咨询、投诉和建议,42%的用户希望能够在一小时内得到反馈,只有33%的用户有耐心等上好几天。另外还有40%的用户表示他们不期望任何反馈——不要觉得松了一口气,这已经是对你很没有好感的表现,工作人员必须当机立断采取措施尽可能争取用户的好感。此外,你得做好危机预防和危机公关。

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北宫嬛于2013-9-3 11:35 Tuesday  已有2466次浏览 2条评论
老微博被僵尸粉侵占了十个月

才发现新浪微博貌似在清理僵尸粉,“我的粉掉了好多”“还我僵尸粉”的呐喊声此起彼伏。据说起因是抓捕造谣推手的时候发现推手公司经营312个认证微博,每个微博有几十万、上百万粉丝,全部加起来总共有2.2亿,其中绝大部分是僵尸粉噗。还有传言说李开复的微博都是推手公司发的,程序自动化回复评论,所以发微博、回复评论的时间全部有固定规律,就更有意思了。

突然想起N年前我注册过一个别的账号后来废弃了,输入网址一看发现昵称变成了典型的僵尸粉风格,而且是最老式的字母数字随机组合型,被僵尸侵占时间长达十个月。重新认证账号修改密码,想要把昵称改成最初那个发现被别人抢注掉了,怒气!只好用了我在晋江文学城注册的作者昵称。

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北宫嬛于2013-8-30 14:25 Friday  已有2094次浏览 0条评论
社交媒体营销必备十五种角色

正所谓“台上一分钟,台下十年功”,专业社交媒体营销人员在网络上发表的每一条信息、每一句互动,看似只是鼠标轻点敲几下键盘,其实背后可能花费了巨大的功夫,而且很有可能有个巨大的营销团队支持策划。美国职业营销人Heidi Cohen撰文指出,整个社交媒体营销过程中,我们需要面对十五种不同的角色的影响,其中既有营销团队内部成员,也有团队外部成员比如用户、知名人士以及公众。

社交媒体营销团队内部有十二种不同角色:团队高管,社交媒体负责人,营销人员,公共关系人员,客户服务,销售人员,创意人员,技术人员,媒体制作者,分析师,人力资源,法务人员。剩下三种角色虽然处在团队以外,但绝对不能忽视他们对社交媒体营销的作用:直接用户,知名人士,公众。

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北宫嬛于2013-8-8 17:59 Thursday  已有2396次浏览 2条评论
“人际图谱”使广告投放更精准有效

社交网站的用户关系主要以兴趣主导,用户们习惯于与不同的对象分享、交流不同的兴趣话题,相同的兴趣将用户们聚集成一个小组,组内用户彼此之间有着较高的友好度和信任度,兴趣小组以外的用户基本上没有交流可言。兴趣小组内的人员越多,用户之间的联系就会越紧密,分享和交流越频繁深入,对社交网站的粘着越强。基于这一原理Facebook构建了“人际图谱”,目的是使广告投放更为精准有效。

为了利用用户数据中的各种细节信息,Facebook的工程师们必须建立一个数据集,其中需要包含能够将不同用户之间建立联系的各种信息。打造能够不断优化图谱的多分支、可扩展系统”,运用自动化的手段挖掘联接不同用户的“兴趣”脉络,更高效地掌握能够提高广告转化率的渠道路径。

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营销情报于2013-7-25 12:54 Thursday  已有2395次浏览 3条评论
流量上不去广告费花不完怎么办?

新浪微博改版N次,每一次都试图增加一些用户能够点到的广告位,但是效果怎么样呢?一位长期接触新浪的微博营销人员透露说,淘宝为了引流量支付给新浪微博大笔广告费,但是新浪微博方面竟然没有办法把这些广告费全部用掉,换言之不管他们怎么推送淘宝广告,用户就是不买账就是不点击。

目前来看,新浪微博为淘宝开辟了三个广告位:右侧推荐商品,底部公告,以及信息流夹带的推广位。别人怎么看我不知道,反正我是永远无视这些信息的:底部公告和右侧推荐商品平时根本注意不到;信息流夹带的推广信息投放不够精准、内容不够吸引人,无法引起我的兴趣。新浪方面计划进一步增加广告位,能否见效呢?很难说。

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北宫嬛于2013-7-9 10:16 Tuesday  已有2271次浏览 1条评论