祈雨其雨

壬旦至食日不雨?壬旦至食日其雨?食日至日外不雨?食日至日外其雨?外日至廓兮不雨?外日至廓兮其雨?

广告费飙升消解电商网站价格优势
发布于2013-7-12 14:16 北宫嬛 浏览2067 评论0 分享 小号字 大号字

传统品牌纷纷进驻电商网站,店铺、产品竞争日趋白热化,广告费飞速飙升。数据报告显示,2012年电商网站站内广告规模接近175亿元,占整个互联网广告市场的23.3%,正在成为广告主投放的重要媒介,但引流效果却直线下降。“网络营销成本会逐渐向传统广告成本靠拢”的预言正在成为现实。有商家抱怨,新品上架就能卖出去的好日子已经一去不复返了,如今电商网站广告费要以千万计,中小商家根本支撑不了。

来自艾瑞网最新的《2012年中国网络广告发展报告》指出,搜索引擎网站依然是最大的类型网站,2012年收入规模达到255.8亿,广告市场份额为34.0%;门户和垂直媒体的份额进一步下降,至13.0%和13.6%;电商网站、独立视频网站分别增长到23.3%和7.7%。然而,搜索引擎、垂直行业网站、门户、社区等广告份额正在萎缩乃是不争的事实,其中门户网站市场份额丢失严重,从2008年的27.9%降至目前13.0%,预计2016年将仅剩8.9%左右。

数据显示,2011年,电商网站广告市场份额达到17.5%,首度超过垂直行业网站,成为仅次于搜索引擎的广告平台。视频网站成为广告主投放的新目标,同电商平台一样,呈现出增长态势,但幅度不如电商明显,投放广告内容形式更接近传统媒体广告而非原生广告。根据相关预测,2015年,电商平台广告将和搜索引擎广告市场份额持平,均达到32.6%;2016年,电商广告规模将首度超过搜索引擎,成为最大的广告投放平台。

分析人士指出,电商网站广告投放增势迅猛,主要得益于淘宝系电商。来自互联网数据机构DCCI报告显示,2012年第三季度,国内网络广告营销市场发生剧变,阿里淘宝系的广告营销收入单季度超过百度,以63亿元的营收规模,成为网络广告营销第一平台。除了淘宝之外,排名前20的互联网广告投放平台中,再无电商身影,正可谓大树底下寸草不生,表面风光暗藏隐忧。

从网站角度来看,短期内广告费增加可以增加网站收入,然而从长期来看,电商广告费的增加必然会挤压中小商家的生存空间,一旦拥有资金优势的传统品牌再次占据垄断地位,它们必然会提高产品价格,电商网站的价格优势会被逐渐消解,不利于网站的长期稳定发展。为确保电商网站的优势,淘宝多次修改规则扶持“小而美”商家,到目前为止效果并不明显。下一个十年,谁会是中国互联网零售业执牛耳者呢?

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