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新浪微博商业化逼走大号?
发布于2013-2-12 23:06 营销情报 浏览2396 评论0 分享 小号字 大号字

人民网-财经频道2月12日电 2012年已然远去,新浪微博依然稳坐国内各大微博平台中收入最高的头把交椅,同时也将延续入不敷出的财务状况。在如此情势下,新浪微博不得不加快商业化步伐,与此同时,它的“大号”用户们也加快了对微信公共账号的接触和开发,新浪微博上出现了暂时相对的沉寂,让深受“大号”抄袭剽窃之苦的中小用户松了口气。

新浪微博急于商业化 “大号”转战微信

财报显示,新浪微博2012年二季度公布收入为1000万美元,第三季度2000万美元,虽然是国内各大微博平台中收入最高的,与之对应的,是微博巨额运营开支。新浪首席执行官兼总裁曹国伟曾透露说,从2011年初到2012年第二季度,新浪在新浪微博上的累计投入已超2.8亿美元。巨额投入极大促进了微博社交的繁荣,但对新浪自身的回馈却少之又少。

另一方面,在新浪微博中成长起来的拥有众多粉丝的草根“大号”们,却依托微博平台将广告费赚的盆满钵满。因此,为了管理需要及商业需要,新浪日前公开表态要规范微博营销市场。借以扭转草根“大号”靠着疯狂抄袭疯狂转发猛赚广告费,自己搭台却赚不到钱的尴尬局面。更有消息指出,新浪将要求“大V”分成30%的广告费。

微信商业化或将步微博尴尬后尘?

从2011年1月21日推出到2013年1月15日宣布拥有3亿多用户,两年不到的时间里微信发展速度令人侧目。虽然马化腾在去年12月举行的中移动开发者大会中表示,微信还没有找到盈利模式,然而从多方消息来看,微信的盈利模式似乎已能寻出蛛丝马迹。

2012年8月,微信开通公共平台,微信借此开始了从通讯工具到社交平台的转变。而公共账号的推出,除了让原本活跃于微博的政府、企业和机构有了进入微信的途径,也让个人和中小团队创业者看到了新方向。

但微博“大号”们能将微博广告传播经验继续用于微信公共账号吗?

有业内人士表示,微信和微博虽然同属移动互联网中的社交应用,但由于两者的产品属性差异较大,商业运营方向也将十分迥异。若以传统互联网媒体的功能作比较,微博在传播方式上趋向于论坛社区,而微信则更接近于QQ等即时聊天工具。

目前新浪微博商业运营方式仍然依赖广告,媒体属性让其拥有较强的传播力,而依托媒体运营模式,微博“大号”能够在微博中利用积聚的粉丝来实现广告的价值。但是微信平台的社交属性更强,传播更小众,如果“大号”们按照微博的操作方式,将广告直接且频繁的发送给粉丝用户,其效果则当于垃圾短信,结果显而易见。(记者 刘然)

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